折込チラシとは、新聞の中に広告やチラシなどを折って入れ、新聞の配達に合わせて届けられる広告の一種。
新聞は「マスコミ４媒体」といわれる、主要な広告媒体のうちのひとつ。4つとは、テレビ、新聞、雑誌、ラジオである。
マスコミ４媒体の中でも、折込チラシの特徴は、比較的、低予算であることや、折込エリアや新聞社を選択することで、ターゲットを絞り込んだ宣伝が可能なことなどがあげられる。
また、主婦層・ファミリー層へのリーチ率が高いことや、新聞とともに折込まれるため、保存性にも優れているといえる。
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